Keputusan Twitch baru-baru ini, dan sekarang banyak dibahas, mengirimkan gelombang kejut ke seluruh industri karena banyak yang menyelidiki detail yang lebih baik dari pengumuman September dan implikasi potensial yang mungkin terjadi.
Ini muncul sebagai tanggapan atas pernyataan Twitch tentang aturan baru yang akan diterapkan pada 18 Oktober, yang akan membuat platform streaming mengeluarkan larangan konten dari situs web yang menawarkan permainan slot, roulette, atau dadu yang tidak berlisensi di AS atau yurisdiksi lain. yang “memberikan perlindungan konsumen yang memadai”.
Dalam pemeriksaan terbaru CasinoBeats, tiga bagian khusus menampilkan Michael Pedersen, Chief Commercial Officer Livespins, Harry Proudley, Koordinator Pemasaran 1X2 Network, Tom Galanis, Managing Director di First Look Games dan Darren, seorang steamer di Stop and Step, terlihat pada dampak yang akan terjadi, jika itu memang keputusan yang benar, di mana hubungan kasino online dan streamer dimulai dari sini dan banyak lagi.
CasinoBeats: Apa dampak keputusan Twitch untuk melarang kasino online dari platformnya terhadap industri?
Michael Pedersen, Chief Commercial Officer Livespins
Michael Pedersen: Jawaban singkatnya adalah terlalu dini untuk mengatakannya. Masih ada begitu banyak spekulasi tentang apa artinya sebenarnya bagi kasino yang diatur dan mereka yang beroperasi di ruang yang tidak diatur. Satu hal yang pasti adalah bahwa keputusan itu akan berdampak pada kita semua.
Ada pasar yang jelas untuk streaming slot. Pada tahun 2021, lebih dari 280.000.000 juta jam permainan slot ditonton oleh penggemar di seluruh dunia. Pada tahun 2022 akan lebih. Larangan itu tidak berarti akhir, bahkan mungkin baru permulaan.
Harry Proudley: Karena streaming adalah saluran pemasaran yang sangat menguntungkan, streaming itu meledak ke dalam industri game yang mengakibatkan beberapa pemirsa dimanfaatkan. Streamer, seperti afiliasi lainnya, harus memiliki kualitas profesionalisme, konsistensi, dan objektivitas. Kekurangannya dalam beberapa kasus terpencil adalah jerami yang mematahkan punggung unta, mendorong Twitch untuk mengambil tindakan yang dimilikinya.
Tetapi ada permintaan besar untuk streaming slot – pada saat penulisan ini adalah kategori konten paling populer ke-10 di Twitch – dan ada platform streaming lain di luar sana yang dapat dimanfaatkan oleh operator dan studio. Menarik juga bahwa Twitch masih akan mengizinkan kasino online berlisensi AS untuk menggunakan platformnya, dan saya membayangkan itu akan diperluas untuk mencakup yurisdiksi bereputasi lainnya setelah masalah selesai dan gambaran situasi yang lebih jelas telah muncul.
Darren, streamer di Stop and Step
Darren: Dampak terbesar akan dirasakan oleh kasino crypto karena mereka paling diuntungkan dari streamer yang mendorong merek dan game mereka ke audiens mereka. Kasino online berlisensi di Inggris dan di seluruh Eropa sebagian besar tidak akan terpengaruh dan mereka bahkan mungkin mendapat manfaat karena pemain yang dialihkan ke merek kasino kripto mencari saluran hiburan dan tempat baru untuk bermain.
Penyedia slot mungkin melihat sedikit penurunan dalam permainan mereka karena pemasaran berat yang mereka lakukan di Twitch dengan pita membongkar dan mendorong permainan baru mereka.
Tom Galanis: Saya pikir itu akan memaksa operator kasino dan studio game untuk memikirkan kembali strategi pemasaran mereka dan menggandakan upaya dengan mitra afiliasi mereka. Streamer secara efektif berafiliasi, dan streaming slot terbukti sangat populer di kalangan penonton pemain di seluruh dunia.
Tentu saja, ada platform streaming lain untuk dijelajahi kasino, studio, dan kapal uap, tetapi kekuatan keseluruhan pemasaran afiliasi sekarang lebih dipahami, dan terutama di antara studio. Ini akan membuat banyak orang mencari cara berbeda untuk memanfaatkan kekuatan afiliasi untuk tujuan promosi game dan mendorong kesadaran merek, dan First Look Games hadir untuk membantu mereka melakukan hal itu.
CB: Melihat lebih dekat ke rumah, apa dampak yang Anda bayangkan dari hal ini terhadap bisnis Anda?
Harry Proudley, Koordinator Pemasaran di Jaringan 1X2
HP: Streamer yang telah bekerja sama dengan kami secara langsung memiliki kehadiran multi-media, dengan banyak yang memiliki situs web sendiri dengan komunitas setia selain saluran Twitch mereka. YouTube juga tetap menjadi pesaing yang layak untuk Twitch, dengan keputusan Twitch kemungkinan akan melihat perubahan lebih lanjut ke arah yang pertama.
Terlebih lagi, adalah keyakinan saya bahwa kekuatan pendorong di balik kesuksesan besar pemasaran influencer adalah pengetahuan tentang audiens dan memiliki hubungan yang intim dengan audiens tersebut. Tidak ada yang mengenal audiens mereka lebih baik daripada afiliasi, jadi bagi kami, mendorong konten yang diambil secara organik memberikan akses terbaik ke audiens yang terlibat. Selama kami terus membuat game yang hebat, kami akan terus memotong kebisingan dan berbicara dengan komunitas pemain ini.
D: Itu tidak akan berdampak banyak pada saya karena saya menggunakan YouTube daripada Twitch karena lebih besar di pasar Inggris. Saya memulai saluran saya pada tahun 2017 dan sekarang memiliki lebih dari 80.000 pelanggan dan satu juta tampilan per bulan. Saya pikir jika ada larangan Twitch akan membantu saluran saya tumbuh karena pemirsa slot streaming akan pindah ke YouTube karena sekarang ini adalah satu-satunya tempat di mana mereka dapat menemukan konten.
Tom Galanis, Managing Director di First Look Games
TG: Ini tidak akan berdampak langsung pada First Look Games karena itu bukan platform yang kami gunakan. Jika ada, itu akan melihat lebih banyak studio terhubung dengan kami dan berupaya memanfaatkan akses tak tertandingi ke afiliasi yang kami sediakan.
Sampai hari ini, kami memiliki lebih dari 800 afiliasi yang disetujui, dengan audiens gabungan 20 juta pemain, siap dan menunggu untuk menerima aset dan informasi game untuk diubah menjadi ulasan dan konten untuk situs dan audiens mereka.
Terlebih lagi, dengan Twitch sekarang tidak berfungsi, saya berharap untuk melihat lebih banyak studio menggunakan server demo game kami untuk dapat mengintegrasikan game demo dengan afiliasi dengan cara yang sesuai dengan persyaratan peraturan.
MP: Ini telah menyoroti bisnis kami dan kategori industri baru yang dipimpin oleh Livespins. Kami masih perusahaan yang sangat muda, tetapi kami percaya bahwa tidak ada yang lebih dekat dengan pelanggan selain operator. Kami telah mengambil hiburan streaming dan meletakkannya di tangan mereka yang paling mampu memastikan keberlanjutan permainan serta kesejahteraan para pemain.
Keputusan ini kemungkinan tidak akan mengubah dunia dalam semalam, tetapi tentu saja telah menempatkan Livespins di depan dan di tengah pembicaraan. Media massa seperti Twitch bersifat fluktuatif. Kami percaya bahwa streaming kasino lebih aman dan berkelanjutan jika dilakukan langsung di lobi operator di mana pemeriksaan usia, permainan yang bertanggung jawab, dan kepatuhan menjadi prioritas. Harapan kami adalah semakin banyak operator yang menyadari hal ini, dan berita minggu lalu tentu membantu memperkuat pesan itu.
